【上海儀表三廠 儀表深度】當(dāng)前,，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入視聽(tīng)時(shí)代,，短視頻已成為人們生活中不可分割的一部分,，日漸取代圖文傳播成為人們更加偏好的內(nèi)容傳播方式。
隨著智能硬件和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,，移動(dòng)上網(wǎng)的成本越來(lái)越低,，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始通過(guò)短視頻來(lái)獲取想要的信息。另外,，相比幾十分鐘的長(zhǎng)視頻,，短視頻幾秒或十幾秒的時(shí)長(zhǎng)更符合社交媒體時(shí)代碎片化的信息獲取習(xí)慣。
日前,，Trustdata發(fā)布了短視頻行業(yè)發(fā)展報(bào)告,，報(bào)告顯示，有88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交,；79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過(guò)短視頻獲取新聞資訊,；41%的互聯(lián)網(wǎng)用戶電商購(gòu)物時(shí)會(huì)觀看短視頻展示......在超級(jí)視頻用戶中，短視頻用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)87分鐘,。
當(dāng)短視頻成為人們更喜歡的信息傳播載體,，品牌營(yíng)銷(xiāo)也開(kāi)始悄然轉(zhuǎn)移“陣地”，由圖文營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始向短視頻營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變,。在平臺(tái),、用戶、廣告主的推動(dòng)下,，短視頻營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始火爆起來(lái),，抖音、快手等都爭(zhēng)相將短視頻平臺(tái)商業(yè)化,。據(jù)今日頭條《短視頻營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)》報(bào)告顯示,，預(yù)計(jì)到2020年，短視頻內(nèi)容驅(qū)動(dòng)廣告規(guī)模將達(dá)到600億元,。
短視頻作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的下一個(gè)風(fēng)口已經(jīng)來(lái)臨,，各大品牌主也開(kāi)始布局短視頻營(yíng)銷(xiāo)“戰(zhàn)線”。如麥當(dāng)勞短視頻招聘,、星巴克的星享卡推廣,、歐萊雅的化妝濾鏡等,，國(guó)際一線品牌開(kāi)始紛紛利用短視頻進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)。
拍攝產(chǎn)品短片,，為用戶解答疑問(wèn)是短視頻營(yíng)銷(xiāo)的最基本的應(yīng)用,。作為視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的一種形式，短視頻營(yíng)銷(xiāo)更契合人類(lèi)作為視覺(jué)動(dòng)物的信息接收習(xí)慣,。比如,，你可以在一段十幾秒的視頻里告訴用戶你的產(chǎn)品是如何便于安裝和使用。以此拍攝一段安裝教程并配上語(yǔ)音指導(dǎo)以及字幕,，不僅可以為用戶提供更多有用的信息和幫助也可以加深用戶對(duì)公司品牌的印象,。
近年來(lái)，隨著儀器儀表行業(yè)的發(fā)展,，儀器儀表企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式也在開(kāi)始朝多樣化發(fā)展。相較于圖文宣傳,，儀器儀表企業(yè)在視頻方面的投放比例開(kāi)始不斷上升,。但是視頻內(nèi)容比較單一，多為一些新產(chǎn)品的介紹或企業(yè)宣傳片,，與此同時(shí)視頻傳播平臺(tái)及展示的渠道卻非常單一,，一般為線下展位播放、發(fā)布會(huì)及現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)展示,，線上基本基于企業(yè)網(wǎng)站的展示等,。
隨著短視頻營(yíng)銷(xiāo)的興起，一些儀器儀表企業(yè)開(kāi)始將單純的產(chǎn)品解說(shuō)或企業(yè)宣傳轉(zhuǎn)向更具敘事性,、故事性,、趣味性的產(chǎn)品或品牌植入，并在多個(gè)視頻平臺(tái)發(fā)布,，以求引發(fā)更多用戶的共鳴與轉(zhuǎn)發(fā),。如GE等儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻，內(nèi)容短小精悍,，趣味與情懷兼顧,，頗受用戶喜歡，很具有傳播力度,。
此外,，一些儀器儀表企業(yè)發(fā)布的短視頻內(nèi)容開(kāi)始更加注重對(duì)精準(zhǔn)目標(biāo)受眾的使用場(chǎng)景分割，視頻內(nèi)容抓準(zhǔn)研究人員對(duì)儀器儀表的靈敏度,、抗干擾度,、檢測(cè)效率高要求的痛點(diǎn)，轉(zhuǎn)而植入公司產(chǎn)品系列解決方案,，以此達(dá)到宣傳公司產(chǎn)品和品牌的目的,。
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